Обложка книги Стратегический маркетинг некоммерческих организаций, Котлер Филип, Андреасен Алан Р.  
Поделись книгой!
 
рейтинг книги Стратегический маркетинг некоммерческих организаций

Издательство: Феникс, 2007
Переплёт: Твердый переплет, 854 страницы
Серия: Бизнес-классика
Категория: Маркетинг
ISBN: 978-5-222-11766-8
Формат: 218x148x16 мм, 828 г

Где найти книгу?

📗 Шестое издание "Стратегического маркетинга некоммерческих организаций" отражает коренные перемены, произошедшие в понимании и применении некоммерческого маркетинга. Значительно настойчивее, чем в предыдущих изданиях, маркетинг в настоящей книге позиционируется как, пожалуй, одна из наиболее важных - если не самая важная - дисциплин, необходимых для достижения успеха некоммерческими организациями. Здесь доказывается, что успех в конечном итоге определяется влиянием на поведение широкого спектра ключевых участников рыночных отношений: клиентов, инвесторов, принимающих стратегические решения лиц, добровольцев, средств массовой информации, а также самих сотрудников некоммерческих организаций. Это поле деятельности именно маркетинга, поскольку он является "бизнесом влияния на поведение". В настоящей книге маркетинг позиционируется как главное требование к высшему менеджменту, необходимое для осуществления миссии организации. Здесь обосновываются причины, по которым каждый сотрудник некоммерческой организации, занимающийся маркетингом, включая ее генерального директора, должен обладать прочными знаниями маркетинга - что он собой представляет, для чего предназначен и чего можно добиться с его помощью.
Мнения