Обложка книги Фокус-группы: Методы, методология, модерирование, Мельникова Ольга  
Поделись книгой!
 
рейтинг книги Фокус-группы: Методы, методология, модерирование

Издательство: Аспект Пресс, 2007
Переплёт: Твердый переплет, 320 страниц
Категория: Классическая и профессиональная психология
ISBN: 978-5-7567-0449-5
Формат: 217x145x18 мм, 402 г

Где найти книгу?

📗 В учебном пособии содержится подробное и систематизированное описание существующих методов и техник, применяемых в фокус-групповом исследовании. Автором рассматриваются особенности качественной методологии, описываются процессы, происходящие в фокус-группе, анализируются социально-психологические механизмы ее функционирования и правила управления группой.
Впервые в отечественной литературе обозначены научные критерии, по которым можно судить об объективности качественного исследования, о специфике представления результатов, о требованиях к выборке, о возможности обобщения или экстраполяции полученных данных. Существенное внимание уделяется анализу групповой динамики, социально-психологических характеристик группы, специфики управления фокус-группой, влияния личностных и социально-психологических характеристик респондентов на эффективность фокус-групп.
Книга будет полезна психологам, социологам, маркетологам и представителям других профессий, проводящим или заказывающим качественные исследования, а также студентам соответствующих специальностей.
Мнения