Обложка книги Реклама и связи с общественностью. Учебник для бакалавров, Синяева Инга Михайловна, Романенкова Ольга Николаевна, Жильцов Денис Анатольевич  
Поделись книгой!
 
Издательство: Юрайт-Издат, 2013
Переплёт: Твердый переплет, 552 страницы
Серия: Бакалавр. Углубленный курс
Категория: Реклама. PR
ISBN: 978-5-9916-2249-3
Формат: 218x150x30 мм, 572 г

Где найти книгу?

📗 В учебнике раскрывается содержание и специфика PR и рекламы в организациях сферы товарного обращения и промышленного производства. Приводятся конкретные направления и примеры использования стратегий связей с общественностью для успешного позиционирования фирмы, а также рекламные кампании известных брендов. Уделяется внимание классификационным признакам, потребительской ценности сферы рекламных и PR услуг с учетом специфики практического использования в процессе рыночного участия компаний. Показывается специфика правового регулирования рекламы и PR. Раскрыто понятие сегментации рынка, представлены модели поведения потребителей рекламных услуг.
Подробно рассматриваются PR и реклама в Интернете: инструменты про­движения товаров, брендов и услуг, контекстная и баннерная реклама, приведены примеры из практики известных агентств интернет-маркетинга. Даются комплексные оценки эффективности инструментов PR и рекламы, как количественные, так и качественные. Впервые рассматривается фриланс как современная организационная форма. Соответствует Федеральному государственному образовательному стандарту высшего профессионального образования третьего поколения.
Для студентов высших учебных заведений, маркетологов, предпринимателей, а также специалистов-практиков, интересующихся возможностями PR и рекламы в организации маркетинговой деятельности.
Мнения