Обложка книги Стратегический брэнд-менеджмент. Создание, оценка и управление марочным капиталом, Келлер Кевин Лэйн  
Поделись книгой!
 
Издательство: Вильямс, 2016
Переводчик: Л. Герасимчук,А. Гусев,О. Пелявский
Переплёт: Твердый переплет, 704 страницы
Категория: Маркетинг
ISBN: 978-5-8459-2114-7
Формат: 241x169x33 мм, 1048 г

Где найти книгу?

📘 Автор книги предлагает менеджерам эффективные концепции и практические методы, позволяющие повысить долгосрочную прибыльность стратегий управления торговой маркой, а также примеры из практики известных компаний США и других стран.
Сегодня никто не сомневается, что торговая марка - один из самых ценных активов компании. Однако создание и "взращивание" эффективной торговой марки требует немалых усилий и времени. В книге читатель познакомится с понятиями корпоративных торговых марок, семейств торговых марок, индивидуальных торговых марок; с концепцией капитала марки и тремя основными способами формирования капитала марки; с разными системами измерения капитала марки; с альтернативными стратегиями брэндинга и способами выстраивания иерархий торговых марок и формирования портфелей торговых марок; со способами корректировки стратегий брэндинга в связи с изменением обстоятельств и для учета национальных особенностей с целью максимизации капитала марки.
Книга будет интересна разным читателям - студентам, менеджерам и аналитикам, высшему руководству крупного, среднего и малого бизнеса, маркетологам.
Мнения