Moglichkeiten und Grenzen des individuellen Kundenmarketing 12+

📗 Inhaltsangabe:Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:InhaltsverzeichnisIAbbildungsverzeichnisIIIAbkürzungsverzeichnisIV1.Einleitung11.1Problemdefinition11.2Definitionen und Begriffsabgrenzungen21.3Eine kritische Betrachtung des Massenmarketing52.Ein Konzept für individuelles Kundenmarketing62.1Die einzelnen Bausteine des Konzepts72.1.1One-to-One Marketing72.1.2Customization122.2Voraussetzungen für die Anwendbarkeit des Konzepts152.2.1Die Database162.2.2Der Kunde172.2.3Der Anbieter182.2.3.1Mass Customization182.2.3.2Entmaterialisierte und Digitalisierbare Produkte212.3Implementierung des Konzepts232.4Umsetzung des Konzepts242.4.1In den Instrumenten242.4.1.1Kommunikationspolitik242.4.1.2Produktpolitik252.4.1.3Preispolitik262.4.1.4Distributionspolitik272.4.2In der Struktur292.4.2.1Virtuelle Organisation der Führungsebene292.4.2.2Kunden- statt Produktmanager302.4.2.3Modularisierung in der Produktion313.Modelle und Methoden323.1Customer Life Time Value zur Kundenbewertung323.2Kundenportfolios zur strategischen Steuerung334.Diskussion der Ergebnisse355.Ausblick38Anhang40Literaturverzeichnis54Bei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu.Bitte fordern Sie die Unterlagen unter agentur@diplom.de, per Fax unter 040-655 99 222 oder telefonisch unter 040-655 99 20 an.