Латеральный маркетинг. Технология поиска революционных идей (покет)
Поделись книгой!
Автор: Филип Котлер,
Фернандо Триас де Бес
Издательство: Альпина Паблишер, 2019
Переводчик: Т. Виноградова,Лариса Царук
192 страницы
Серия: Альпина. Бизнес
Категория: Книги
ISBN: 978-5-9614-2742-4
Тираж: 3000
Где найти книгу?
📘 Книга о том, как инерционное движение по заданному плану в вертикальном маркетинге сегодня пора разбавить чем-то более современным. О латеральном восприятии действительности как возможности открывать новые горизонты, а соответственно приносить большую прибыль компании.
Латеральный маркетинг — методика поиска нестандартных рыночных решений. Она позволяет разрабатывать новые продукты, находить новые рыночные ниши и в конечном итоге совершать прорыв в бизнесе. В этой книге вы найдете подробное руководство по внедрению латерального маркетинга в практику вашей компании.
Без сомнения, латеральный маркетинг становится ключевой рыночной концепцией XXI века, а менеджеры раздвигают границы своего мышления и существенно увеличивают прибыль.
Почему книга достойна прочтения
● Латеральный маркетинг как творчество, о котором подзабыли в сегодняшнем суматошном менеджменте.
● Бои без правил: как отойти от привычных пошаговых схем и ориентироваться исключительно на конечный результат.
● Преодоление фрагментации как еще одно преимущество латерального маркетинга.
● Случайный поиск идей, а также совпадения — зачем они нужны? К вопросу о лучших инновациях человечества.
● Интернет как дополнительная ниша для полета маркетинговой фантазии.
Кто авторы
Филип Котлер — профессор международного маркетинга Высшей школы менеджмента Дж. Л. Келлога при Северо-Западном университете, считается одним из отцов современного маркетинга. Получил степень магистра экономики в Чикагском университете и степень доктора философии по экономике в Массачусетском технологическом институте. Автор ряда книг и более чем 100 статей по маркетингу и менеджменту, имеет множество званий и наград за выдающийся вклад в маркетинг.
Фернандо Триас де Бес — испанский экономист, писатель, а также основатель и партнер консалтинговой фирмы Salvetti & Llombart. На русском языке, помимо этой книги, вышла его работа по экономике и практической психологии «Формула счастья»; также был опубликован роман «Повелитель звуков».
Латеральный маркетинг — методика поиска нестандартных рыночных решений. Она позволяет разрабатывать новые продукты, находить новые рыночные ниши и в конечном итоге совершать прорыв в бизнесе. В этой книге вы найдете подробное руководство по внедрению латерального маркетинга в практику вашей компании.
Без сомнения, латеральный маркетинг становится ключевой рыночной концепцией XXI века, а менеджеры раздвигают границы своего мышления и существенно увеличивают прибыль.
Почему книга достойна прочтения
● Латеральный маркетинг как творчество, о котором подзабыли в сегодняшнем суматошном менеджменте.
● Бои без правил: как отойти от привычных пошаговых схем и ориентироваться исключительно на конечный результат.
● Преодоление фрагментации как еще одно преимущество латерального маркетинга.
● Случайный поиск идей, а также совпадения — зачем они нужны? К вопросу о лучших инновациях человечества.
● Интернет как дополнительная ниша для полета маркетинговой фантазии.
Кто авторы
Филип Котлер — профессор международного маркетинга Высшей школы менеджмента Дж. Л. Келлога при Северо-Западном университете, считается одним из отцов современного маркетинга. Получил степень магистра экономики в Чикагском университете и степень доктора философии по экономике в Массачусетском технологическом институте. Автор ряда книг и более чем 100 статей по маркетингу и менеджменту, имеет множество званий и наград за выдающийся вклад в маркетинг.
Фернандо Триас де Бес — испанский экономист, писатель, а также основатель и партнер консалтинговой фирмы Salvetti & Llombart. На русском языке, помимо этой книги, вышла его работа по экономике и практической психологии «Формула счастья»; также был опубликован роман «Повелитель звуков».
Мнения