Der Wert Der Markenpersonlichkeit. Das Phanomen Der Strategischen Positionierung Von Marken 12+

📓 Michaela Weis und Frank Huber analysieren den Einfluss der kongruenten Wahrnehmung einzelner Dimensionen der Markenpersönlichkeit und der menschlichen Persönlichkeit auf das Kaufverhalten der Konsumenten.