Социальная реклама как инструмент решения социальных проблем. Опыт республики Корея

📒 В книге представлены основные принципы и особенности организации массовых коммуникаций на основе социальной рекламы в Республике Корея, ключевые механизмы функционирования и развития социальной рекламы, формы государственной поддержки и регулирования рекламы, обзоры основных этапов развития рекламной отрасли республики. Теоретической основной книги стала серия исследований, проведенных авторами с 2013 по 2016 гг. В рамках исследования были проведены экспертные интервью среди нескольких десятков специалистов в области рекламы и массовых коммуникаций, проанализованы десятки тематических сайтов, сотни работ в области социальной рекламы, а также проведены психосемантические исследования социальной рекламы в сфере сбора пожертвований. Одно из ключевых мест в книге занимает представление реализованных за период с 1981 по 2016 гг. социальных рекламных кампаний, читатели смогут познакомиться с большим количеством примеров печатных макетов и видеоматериалов. Книга адресована широкому кругу специалистов в области рекламы, маркетинга, PR, международных коммуникаций, преподавателям и студентам, обучающимся на профильных специальностях, сотрудникам некоммерческих организаций и государственных органов, отвечающих за вопросы рекламы, PR и продвижения, специалистам, изучающим особенности развития республики Корея.