Antikrizisnoe Upravlenie Brendom

📒 Sovremennyy mir - mir brendov: Coca-Cola, Google,Apple, Unilever, Kaspersky, Lukoyl, MGU, Garvard,Moskva, N'yu-York, Sidney - vse eto lish' nekotoryeprimery obshirnogo spiska. Tovary, uslugi, territorii,strany i dazhe lyudi - vse stanovitsya brendom.Vazhno podcherknut', chto zalogom uspekha sovremennoykompanii yavlyaetsya razvitie ee innovatsionnogo iintellektual'nogo kapitala. Znachimost' brendavozrastaet vse bol'she, a effektivnoe upravlenie imvedet k polucheniyu konkurentnogo preimushchestva iuvelicheniyu stoimosti samoy organizatsii. No nesmotryana eto, podverzhennost' brenda krizisnym yavleniyamneizbezhna. Poetomu voznikaet yavnaya neobkhodimost' egokrizis-menedzhmenta, kotoryy po svoey suti dolzhenimet' predupreditel'nyy, strategicheskiy kharaktervozdeystviya na stanovlenie i razvitie brenda vovremeni, Imenno izucheniyu etogo aspekta posvyashchenadannaya kniga. V ney rassmotrena sushchnost' ponyatiyabrend i krizis, izuchen sinergeticheskiy effektsil'nogo brenda; dan analiz strategii i taktikikrizis-menedzhmenta brenda; sistematizirovan opytkompaniy sektora uslug i tovarov, a takzhe pokazanprimer iz lichnogo opyta upravleniya brendomorganizatsii i sozdaniya ee sayta v seti Internet.