Маркетинговая стратегия на рынке мобильного контента

📖 Рынок мобильного контента стремительно развивается. По мнению экспертов, в 2002 году началась структуризация рынка, активизировалась борьба за потребителя. Но вопросы разработки общей маркетинговой стратегии компании-провайдера часто остаются за рамками исследований. Цель настоящего исследования заключается в разработке методов формирования маркетинговой стратегии для компаний–провайдеров мобильного контента. В первой главе проводится системный анализ рынка мобильного контента: рассматриваются основные типы участников рынка, факторы, определяющие спрос и предложение, при помощи модели М. Портера проводится структурный анализ рынка контента. Вторая глава посвящена теоретическим и методическим вопросам разработки маркетинговой стратегии. На основе аппарата нечетких множеств разработана модель для формирования маркетинговой стратегии компании-провайдера. В третьей главе приведены результаты аппоробации предложенной модели. Исследование может представлять интерес для специалистов, работающих на рынке мобильного контента, и в качестве справочной литературы по отдельным аспектам стратегического маркетинга, управления товарным портфелем компании и применения аппарата нечетких множеств.