Оценка действенности маркетинговых решений организации

📙 Коммерциализация сферы образования, а также обострение конкуренции на рынке образовательных услуг делает все более актуальной проблему оценки эффективности управленческих (в том числе, маркетинговых) решений. Тем не менее, управленцы большинства отечественных вузов не уделяют должного внимания этому вопросу. В значительной степени это связано с инертностью системы управления вузами, низкими темпами её маркетизации. В большинстве вузов маркетинг всё еще используется не как системная стратегическая деятельность, а лишь в виде отдельных его элементов. Монография посвящена вопросам экономического обоснования маркетинговых решений в сфере образовательных услуг и методике оценки их действенности с учетом специфики отрасли и целей образовательной организации. В ней изложены основные понятия и подходы, лежащие в основе оценки маркетинговых решений и программ, адекватной требованиям современной экономики. Книга может быть полезна для вузовских управленцев различного уровня, а также аспирантов и студентов, занимающихся проблемами маркетинг менеджмента.