Основы рекламы. Учебник

🔖 Дано целостное представление об основах рекламы, ее сути, содержа­нии и организации. Рассматривается весь рекламный процесс: от решения творческих вопросов до практики размещения рекламного продукта в ка­налах распространения рекламы, эффективности рекламных кампаний и приемов тестирования рекламной продукции. Описана история развития рекламы, причины появления международной рекламы и интегрирован­ных маркетинговых коммуникаций. Рассмотрены существующие виды рекламы, в том числе основанные на современных технологиях.
Особое внимание уделено рекламному агентству как главному субъек­ту рекламного рынка. Проанализированы различные виды рекламных бюджетов, формы и методы проведения рекламных кампаний.
Изложение сопровождается богатым иллюстративным материалом, примеры взяты преимущественно из российской рекламной практики. Приведен толковый словарь рекламных терминов.
В третьем издании обновлен статистический материал, отражены из­менения, произошедшие в самой структуре рынка, где все большее значе­ние обретает реклама в электронных средствах массовой информации.

Для студентов вузов, изучающих маркетинг и рекламу, а также сотруд­ников рекламных служб организаций.